電子書閱讀器價格大戰 三星不敵退場

美國電子書閱讀器大廠亞馬遜(Amazon)、邦諾(Barnes & Noble)於7月掀起價格戰，雙雄決戰的第3季業績尚未公布，已經讓許多品牌廠對電子書閱讀器市場望而止步，其中三星電子(Samsung Electronics)便決定退出電子書閱讀器市場，改以發展採用TFT LCD面板的平板手持裝置。

近年來電子書閱讀器市場需求大幅成長，三星也曾採用E Ink材料，推出自有品牌的電子書閱讀器產品，惟三星本身缺乏數位內容以及通路支援，在電子書閱讀器市場的佔有率相當小，尤其是近期亞馬遜及邦諾等大廠，由於出貨規模放大，在對E Ink以及元太採用電子紙面板時，價格大幅壓低，成本得以較其他業者更具優勢，甚至在市場上大打價格戰，將6吋電子書閱讀器終端售價降至139美元，對其他品牌廠商來說，形成偌大壓力。

再加上三星本身不生產電子紙，其原料仰賴E Ink供應，使得開發電子書閱讀器產品對三星來說，不具任何策略意義及競爭力，也是三星宣布退出電子書閱讀器市場的主因。尤其是三星本身在TFT LCD以及主動式有機電激發光二極體(AMOLED)的著墨更深，因此其退出電子書閱讀器市場，改推配備彩色TFT LCD面板的平板手持裝置，未來在軟性顯示器市場則以AMOLED搶攻的機會較大。

儘管三星宣布退出電子書閱讀器市場，但是另一家韓系面板大廠LG Display則反手大舉擴大電子紙布局，繼6月宣布與韓系品牌大廠iRiver合資成立新公司，將專門開發電子書閱讀器產品之外，近期更傳出LG Display將於年底推出9.7吋的彩色電子書閱讀器面板，元太也於近期開始送樣彩色電子紙給客戶認證，預計年底同步推出。

由於LG Display與元太策略聯盟，彼此合作關係密切，LG Display不僅取得元太南韓子公司Hydis的FFS(Fringe Field Switching)技術授權，同時也得以獲得元太集團另一家子公司E Ink在電子紙材料以及技術上的高度支援，雙方可以說是同一陣營，對元太拓展電子紙以及電子書閱讀器市場來說幫助相當大，LG Display本身也有量產電子書閱讀器面板的產能，加上LG Display積極拓展電子書閱讀器品牌客戶，將可壯大E Ink陣營的市佔優勢。

自7月以來，電子書閱讀器品牌大廠相繼宣布降價，包括亞馬遜、邦諾、Sony以及漢王等，由於4大電子閱讀器品牌大廠已囊括全球市佔7~8成以上，一線大廠降價，其他品牌廠商不得不跟進，但是由於出貨規模較小，取得電子書閱讀器面板的成本較高，使得其發展形勢更為不利。

再加上三星本身是以硬體為主的公司，在數位內容以及通路布局方面資源有限，使得開拓電子書閱讀器市場並不順利，也難以與亞馬遜、邦諾等業者競爭。惟三星本身在AMOLED領域的技術能力卓越，是全球AMOLED市場的領導廠商，AMOLED也是相當受到看好具潛力的未來電子紙技術之一，只是目前在中大尺寸以及軟板等技術還有待開發，對三星而言，AMOLED是更值得期待的潛力技術。