盛大電子書閱讀器成本報價過高 眾商質疑

日前大陸業者盛大文學對外公布其新款電子書閱讀器Bambook的成本價達人民幣1,800元的說法遭同業吐槽。紐曼數碼副總裁劉朝貴日前在某公開場合指出， Bambook成本價肯定不超過人民幣800元，而其他業者和業界人士亦認同此說法。

劉朝貴向大陸媒體網易科技出示電子書閱讀器相關零組件的基本報價單，並表示大客戶的報價還可更低。由此推算Bambook的成本將不超過100美元，經換算不超過人民幣800元。

其中，尤以盛大提出的元太電子紙的65美元報價引起最多爭議。劉朝貴表示，即便是一般小型業者，都可從元太拿到45美元的價格，盛大所列的65美元報價實在不可信。

易博士總裁楊洪則表示，元太電子紙分為不同級別，最高等級的產品供給亞馬遜(Amazon) Kindle使用，他也認為盛大列出的電子紙報價過高。對於成本價人民幣1,800元的說法，他認為若計入研發成本還有可能，但若只是零組件成本，差不多僅人民幣700~800元。

不過亦有人認為，盛大可能是在2009年或2010年初進行採購的，因此報價較高。大參考創始人李易提到，若是如此，顯見盛大的電子書閱讀器硬體團隊缺乏供應鏈管理的經驗。

盛大文學執行長侯小強先前在接受大陸媒體訪問時曾提到，盛大電子書硬體製造由果殼電子負責，而該團隊主要為盛大的舊有成員所組成。李易表示，未曾聽聞有相關產業資深人士進入該公司。

此外，盛大列出Bambook外殼35美元的報價和製造成本20美元的報價，亦引來業界疑慮。劉朝貴表示，蘋果(Apple)iPhone的外殼和製造成本僅為10美元和3.5美元，Bambook電子書閱讀器的成本明顯虛報。

楊洪另指出，2005、2006年左右當時盛大旗下的起點中文網曾與易博士洽談過，希望能為其提供價位約人民幣300元的電子書閱讀器。業界人士認為，人民幣300元是盛大在經過用戶的相關調查研究後認為較適當的價格，時隔數年之後，盛大卻自行推出成本達人民幣1,800元、正式售價可能逼近人民幣3,000元的高階電子書閱讀器產，作法令人感到不解。

有關盛大電子書閱讀器Bambook的正式售價，據傳可能為人民幣2,980元。楊洪表示若能延續人民幣998元的試賣價，也可算是盛大對其既有用戶的一種回饋。但若正式上市價高達人民幣2,000~3,000元，則先前採行的低試賣價根本就一種擾亂市場的行為。

市場人士認為，由於大陸市場盜版氾濫，電子書閱讀器靠內容獲利的模式窒礙難行，演變成目前靠硬體賺錢的畸形發展模式，若此一模式也遭破壞，大陸電子書閱讀器的商業模式將更加令人憂心。他認為，業者們應多從產業發展的角度考慮，與小型業者一起將大陸電子書閱讀器市場做大才是。