山寨群轉戰平板電腦 不碰電子書

蘋果(Apple)iPad氣勢正旺，使得近年來紅翻天的Netbook及電子書光環逐步褪去，早在品牌大軍宣布轉進平板電腦之前，向來嗅覺敏銳的大陸山寨大軍早已棄守Netbook，並對電子書萌生退意，現正快速投入iPad-Like產品開發。通路業者表示，近期山寨廠已將重心放在平板電腦，不少山寨平板已現身深圳、北京及上海等地，在iPad感染力大舉擴散下，山寨廠搶在品牌業者之前布局，動作快速亦讓業界相當看好平板電腦商機即將湧現。

iPad持續熱賣，讓各大品牌廠相繼轉進平板電腦開發，然受限於軟體內容應用及品牌實力落後，加上內部所訂定價格亦不具優勢，各廠皆不敢輕舉妄動，仍在做最後評估，然相較於品牌大廠左右為難，大陸山寨業者卻已迅速搶進平板電腦市場，主打低價賣點，搶攻喜愛iPad、但預算有限的消費者，在山寨業者搶搭平板電腦熱潮之際，過去在深圳、北京等地所掀起山寨Netbook、電子書風潮已不復見。

大陸通路業者表示，Netbook在2008年崛起時撼動筆記型電腦(NB)市場，當時大陸山寨業者企圖複製山寨手機模式銷售Netbook產品，但由於市場迅速進入成熟期，品牌大廠全數湧進展開殺價戰，使得原本僅靠低價優勢、但卻有維修不易及品質不佳等缺失的山寨Netbook業者慘遭淘汰。2009年下半山寨業者亦看到由Kindle所帶動電子書熱潮，一度想大舉搶進，然在2010年上半突然縮手，目前大陸電子書市場已不見山寨化，通路所銷售大多是漢王等品牌電子書。

大陸通路業者指出，山寨業者縮手並不是因為電子書門檻高，而是電子書熱潮迅速退燒，事實上，在大陸、東南亞等地區，電子書並不是主流產品，在市場上根本賣不動，且相較於仿製Netbook、手機等產品，山寨電子書零組件成本高昂，整機算下來其實與品牌機價格相差無幾，利潤空間相當小，面對品牌機價格不斷走滑，山寨電子書更無生存空間。

熟悉市場需求的第1線山寨業者早在2010年上半便轉戰平板電腦，希望搶搭由iPad所帶動時尚平板浪潮，大陸通路業者認為，iPad現身迄今由於軟硬體門檻高，使得品牌業者不敢輕舉妄動，但山寨業者早已按耐不住，陸續推出7吋iPad-Like機種，售價約人民幣600~1,500元，雖然品質不佳，但搶搭iPad時尚風，滿足預算不足的消費者上網基本需求及好奇心理，目前看來，山寨產品在2010年底前仍會有短期市場需求。

對於山寨業者搶先布局平板電腦，台NB業者認為，iPad熱賣也養大消費者胃口，除非有優於iPad之處，例如明顯價格差距、硬體設計優化，或是應用程式更多元，否則很難自蘋果手上搶食平板電腦商機，山寨平板電腦只是短暫產品，僅能滿足少數好奇且不願買主流平板電腦的消費者，2011年起山寨業者很難抵擋一、二線PC業者所形成平板戰場。