| 電子時報╱記者黃彥翔報導 |
儘管距離北美感恩節黑色星期五促銷期仍有近3週時間，然美國連鎖大賣場沃爾瑪(Wal-Mart)與Best Buy已經率先起跑展開促銷，近期包括筆記型電腦(NB)、液晶電視(LCD TV)折扣方案紛陸續出籠，甚至有部分主流規格大尺寸NB促銷價已經殺到約280美元(約新台幣8,400元)，通路業者大手筆炒熱買氣絲毫不手軟。 台系NB業者表示，由於2010年NB海運比重提高，為因應感恩節旺季NB出貨，部分產品已經提前於9月出貨，因此，主要NB代工廠10月出貨量恐會較9月略微下滑，與往年走勢不同，至於11月底感恩節銷售旺季，目前NB業者看法普遍趨於保守，由於美國經濟情勢持續疲軟，失業率問題亦未出現好轉跡象，對於美國2010年底旺季需求保守看待。 不過，亦有部分NB業者看法偏向樂觀，認為只要NB業者推出高性價比產品，消費者自然會買帳，換言之，預料這一波感恩節旺季，低價機種將是各家NB品牌廠主力武器，NB業者亦盼望若感恩節銷售情況能夠優於預期，NB品牌廠11月底應會展開庫存回補，以因應後續耶誕節旺季需求，屆時NB供應鏈有機會出現一波急單拉貨。 至於蘋果(Apple)iPad是否影響NB產品旺季銷售，其實NB業者對此並不那麼擔心，業者引用NPD對於北美市場研究報告指出，在iPad購買者中僅有13%消費者是想要用iPad取代傳統PC，比例非常有限，反倒是有24%使用者是原本想要購買電子書閱讀器的消費者。NB業者認為，外界恐怕過度解讀iPad對傳統PC衝擊，事實上大多數iPad使用者購買原因在於想要iPad，而非需要iPad。 近期美國大型連鎖賣場Wal-Mart與Best Buy已經搶先推出黑色星期五促銷方案，從上週末開始舉辦促銷，為11月26日促銷先進行暖身。其中，Wal-Mart已經推出驚喜特賣方案，15.6吋惠普(HP)Compaq NB，內建英特爾(Intel)Celeron低階處理器與Windows 7作業系統，每台售價僅288美元，甚至比Netbook價格還要便宜。此外，Wal-Mart還推出液晶電視、PS3遊戲機特賣活動，吸引不少消費者進場採購。 Best Buy方面，則是推出15.6吋宏�eMachines NB，使用超微(AMD)處理器與Windows 7作業系統，售價僅279.99美元，價格相當犀利，其他包括Sears、Target、Kohl’s與其他美國連鎖業者，後續亦會推出各種促銷方案，預料各種舊NB庫存產品及較新平台處理器機種將百花齊放，會有相當誘人價格陸續出現。 |
4Q市場消費情況不明 零組件廠憂心 明年1Q淡季變數大 業者難掌控
雖然市場對於11月之後接連而來的感恩節、耶誕節等節日銷售潮，均已提前進行促銷準備，但是由於目前對於實際消費情況仍無法有效掌握，因此，從品牌業者到系統業者均無法對之後的庫存及備貨需求進行有效估算，讓零組件業者分外憂心。零組件業者表示，如果第4季市場整體情況無法讓客戶恢復一定的信心程度，2011年第1季在客戶追單及成本壓力持續上升的雙重壓力下，恐再度於市場掀起另一波缺料風暴。 儘管市場上對於11月感恩節與12月耶誕節假期採購潮，已經率先進行促銷戰術，但看在零組件業者眼中，卻有另一股隱藏的不安。零組件業者表示，提前促銷當然可望推動買氣提前發酵，但是亦代表市場對於過往假期採購潮的效益，已經出現不確定的看法，而市場對於第4季期望值的影響，亦將直接延續至2011年第1季。 業者表示，若第4季買氣能如預期般上揚，有助於品牌與系統業客戶對於2011年第1季庫存備料預估，一旦客戶受到市場買氣影響，不論是為補滿庫存需求，或是拉高庫存水位，都將有助於零組件業者在第4季表現。另外，如果能在第4季放量，也可望抵銷一些在2011年第1季時所產生需求。反之，若市場未達到預期水準，客戶不願意拉高庫存備料水平，仍持續以2010年最常見下單方式進行交易，雖然對2010年第4季不會有太大衝擊，但卻可能讓相關影響在2011年第1季爆發。 零組件業者表示，往年第1季通常都是淡季，業者對生產、備料各方面都沒有太大壓力，但是自從2010年第1季出現淡季不淡效應後，讓業者在2010年第1季時吃足苦頭。面對2011年第1季是否會再度上演淡季不淡戲碼，業者均不敢過度預期。 零組件業者指出，目前第1季淡季不淡的一項因素，在於大陸內需市場，由於大陸內需規模不明，且市場現階段多半仍以低價產品為大宗，加上每年第1季業者所必須面臨的返鄉缺工壓力，只有逐年上升趨勢，在諸多外在因素影響下，業者只能謹慎以對。 業者同時憂心的是，目前對2011年第1季情況，要憑藉2010年第4季來推估，而截至此時卻仍無法對第4季有更明確輪廓，如果狀況持續下去，則了2011年第1季時，零組件業者不是在面臨客戶急短單需求，出現缺工、缺料，交不出貨情況，就是將因為大幅提升相關成本，而造成接單越多，損失越大情況，或是將面對淡季庫存備料過高的情形出現。
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