第4季NB出貨回穩 2011年第1季淡季不淡 / Windows Phone 7要成功 先解決4大問題

電子時報╱記者王君毅報導

筆記型電腦 (NB)供需在8月中上旬起經營通路庫存去化告一段落，且品牌業者重新啟動鋪貨動能後，連帶讓整體第3季NB需求回溫，且預估總出貨量較第2季出現約3個百分點，且展望後續，經由傳統旺季來臨、英特爾(Intel)等業者的新平台推出與大陸買氣支撐，預估NB供需除在2010年第4季可持續走揚外，2011年第1季也可望淡季不淡，且對整體NB品牌商的營運提升有所助益。 根據DRAMeXchange調查，2010年9月NB出貨優於預期，帶動第3季NB出貨季增率成長近3個百分點，總量達4,930萬台左右的規模。 回顧2010年第3季，儘管7月NB代工廠出貨因6月時品牌業者提前拉貨，讓NB業者營運表現不佳。不過8月起經由通路庫存去化，讓8月整體NB月增率出現14%的增長後，9月NB出貨月增率再度往上揚升12%，並引領第3季整體NB出貨仍較第2季走高。 展望後續，儘管下半年整體經濟環境仍有隱憂，但在各品牌廠調整全年出貨目標後，目前對NB代工廠訂單已逐漸回穩。而從區域銷售來看，歐洲市場逐步走出債信危機陰影，出貨動能漸漸回升，同時大陸市場雖然十一長假帶動的買氣不較往年強勁，但有一定水準；目前最有疑慮的仍是美國市場，由於先前其返校需求不如預期，因此目前仍有庫存去化疑慮。 對NB品牌廠來說，現在因海運比例提高，NB代工廠9月出貨代表意義為建立第4季假期需求庫存。在第3季庫存去化已有明顯改善的同時。第季實際終端需求將決定品牌廠對代工廠下單態度。以目前區域銷售逐漸回穩，品牌廠訂單波動不大的情況下，DRAMeXchange預估第4季NB代工廠出貨季成長率約達2~3%，交出約5,000萬台以上的出貨成長，而2010年全年NB出貨總量則約達1.9億台。 展望2011年第1季，經由英特爾推出新平台以及大陸市場崛起兩大效應帶動下，NB買氣可望持續拉升。其中大陸在整體PC市場市佔逐年提高。尤其今年歐美市場需求受到景氣影響，市佔下滑，大陸整體PC銷售有機會達到全球銷售的2成。在大陸市場對PC需求比重提高的前提下，農曆年買氣將有效為2011年第1季NB出貨帶來成長的穩定動能，並讓整體PC供應淡季不淡。

Windows Phone 7要成功　先解決4大問題

微軟(Microsoft)於11日記者會上預定將發表新一代行動作業系統Windows，屆時除了美國第2大電信商AT&T會出席，宏達電、樂金電子(LG Electronics)、三星電子(Samsung Electronics)等手機製造商應也會在記者會上展示Windows Phone 7手機。有些觀察家甚至預測微軟可能也會發表Windows Phone 7平板電腦的相關消息，這場盛會其實意味著微軟在手機市場的背水一戰即將開打，但首先要解決眾多問題。

面對既有手機系統Windows Mobile在手機市場節節敗退，微軟在手機市場已退無可退，但若要靠著Windows Phone 7收復失土，IDC分析師Ramon Llamas認為微軟可能得先注意到一些問題。

首先是，軟體開發商對Windows Phone 7的反應。目前該系統開發工具的下載總數已超過30萬，其實這數字並不算低。不過之前有為Windows Mobile開發程式的開發者在為Windows Phone 7編寫軟體時，會發現舊有軟體與Windows Phone 7並不相容，所以他們也無法就之前程式進行修改。這不只可能招致軟體開發商抱怨，也可能影響他們投入開發Windows Phone 7軟體的意願。

其次是，Windows Phone 7上市時，能有多少可用應用程式。Llamas以Palm Pre手機2009年上市時，只有32款應用程式可用為例，表示如果應用程式數目過少，消費者便可能因此對Windows Phone 7手機興趣缺缺，並導致Windows Phone 7手機落得跟Palm Pre一樣銷售疲軟的情況。

再來是，電信業者的支持意願會有多高。電信業者對手機銷售來說絕對是不可或缺的角色。雖然已確定AT&T會出席Windows Phone 7記者會，不過微軟未曾指明會與哪些電信業者合作販售Windows Phone 7手機。

在之前微軟與Verizon推出Kin手機時，雙方便因該款手機銷售失敗而種下心結。上週Verizon企業解決方案部門負責人Michael Tighe還曾表示該公司企業客戶不知道Windows Phone 7平台有什麼特色是適合他們使用的。

不過，由於Verizon是美國第1大電信商，微軟應仍是會尋求在Verizon通路販售Windows Phone 7手機。只是在Verizon力推LTE網路的情況下，可能最快得等到2011年才能在Verizon通路看到4G LTE版Windows Phone 7手機。

就算程式、販售通路的問題解決了，最後微軟仍得想辦法說服消費者Windows Phone 7手機，的確有著別於iPhone、Android手機的特出之處。從目前已有的展示影片來看，Windows Phone 7手機介面的確精簡、直觀。主題區塊(Hub)分類與桌面即時動態更新(Live Tiles)的設計也可幫用戶省去不少點選、查閱的麻煩。

之前微軟已藉由Windows作業系統以及Windows Mobile累積了不少企業客戶，如果微軟能加強Windows Phone 7與其他商務應用程式的連結，比方說讓Windows Phone 7手機能透過Exchange存取公司電子郵件，就能為微軟成功留下、或甚至爭取更多企業客戶。

根據IDC分析，目前Windows Mobile在全球智慧型手機作業系統的市佔率為6.8%，但Windows Phone 7以及之後的行動平台估計可為微軟將市佔率在2014年底前拉到9.8%，這意味著電信商在這4年內賣的微軟智慧型手機總數可能翻倍成長，有超過5億支的銷售表現。研究機構Gartner的預測數字則保守許多，認為微軟智慧型手機在2014年的市佔率可能只有3.9%。

Llama認為Windows Phone 7要像蘋果iPhone那樣造成搶購熱潮是有困難，不過要改善微軟目前在手機市場的困境是有可能。只是微軟可能得在推廣行銷、說服消費者上多下點功夫才能達到一定效果。